Edição #95

Super Produções

Texto: bruna manzano
Fotos: divulgação

A Super Produções tem a sociedade atual formada por Fernando Albieri, Gustavo Aguiar e Victor Hugo Parlagreco. Mas para chegarao posto que ocupa hoje em dia no mercado, muita coisa aconteceu. Vamos voltar no tempo?

Como tudo começou…

Tudo começou em outubro de 2001, em um almoço, quando os amigos de trabalho fernando e pablo fantoni (na época diretores de produção da by promotion) e victor (ex-by promotion e atual diretor de criação promocional da mikison) conversavam sobre os bons tempos quando se tinha liber-dade de criar coisas inusitadas e impactantes e ,a falta que isso fazia para o ego profissional. Ao final do almoço, surgiu o pensamento de se formar uma nova agência. A idéia seria propor ao mercado uma agência só de inovações com idéias irreverentes e de impacto. Ações exclusivas e pontuais que perpetuassem na memória dos consumidores. o objetivo era conquistar a vontade do cliente em fazer ações realmente arrojadas e integradas com todas as ferramentas de comunicação, potencializadas com ativação - o que hoje chamam de “planejamento 360”. nos dias seguintes ao almoço, surgiu uma oportunidade de um projeto de verão que combinava com a idéia da nova empresa. esse projeto tinha sido elaborado por Willian crunfli (atual presidente da mondo) e buscava parceiros no mercado. como o victor já tinha trabalhado com o Willian no passado, foi fácil o projeto chegar a suas mãos, e assim, se vislumbrou a oportunidade de levar em frente a formação da nova empresa.

Sem pensar muito e contando só com a coragem, limite no banco, cartão de crédito e algumas reservas, victor, fernando e pablo pediram as contas e se jogaram no mercado.

Nesse momento, montaram a sede da empresa junto com amigo milton machado, agregando um estúdio de vídeo e áudio, e assim, ganharam mais um sócio. para administrar essa nova empreitada, o grupo chamou a pessoa que mais confiavam, o ex-patrão, ricardo pereira beato (ex-sócio diretor financeiro da by promotion), que assumiria a direção administrativa da empresa.

Super…

O nome Super veio do pensamento que tudo o que a nova agência faria deveria ser super legal, super diferente, super novo, super antenado. ops! foi daí que surgiu o nome e visual da marca. o personagem com olhar simpático é o “antenadinho”, logomarca da agência. ele simboliza o posicionamento da agência, que é sempre estar plugada em todas as novidades do mundo. Assim cada pessoa que faz parte da empresa passa a ser chamado de Super. uma identidade que é mantida nos endereços de email de cada um. Hoje a agência conta com um time de mais de 70 profissionais. com a empresa montada, fernando e victor usaram a sua agenda e foram apresentar o projeto de verão na unilever, empresa que não fazia parte do portifólio dos antigos empregos. confiantes nas adaptações feitas e contando com um passado de boas realizações para a unilever, a dupla foi adiante na apresentação. para alegria total, o projeto foi aceito, inicialmente, pela marca rexona e mais tarde, incorporado também pelas marcas Seda e Ades. para quem imaginava começar pequeno, antes mesmo de virar o ano, já estava com uma grande responsabilidade.

Jobs

Atualmente a agência conta com 2.393 jobs realizados, ou seja, uma média superior a 1 job por dia. mas o começo foi diferente. o dia 27 de novembro de 2001 foi determinado como data oficial de aniversário da empresa, pois nesse dia foi realizado o “job 0001” para a marca Arisco, da unilever. uma pequena convenção de vendas.

O primeiro e grande job da empresa foi um mês depois, com o projeto de verão, intitulado “day club maresias”, de dezembro à fevereiro. foram 90 dias com quadras de vôlei do desodorante rexona, com clínicas ministrada pela Ana moser, uma casa de verão da marca para levar personalidades, um centro de cuidados com cabelos mantido pela marca Seda e um quiosque de refrescancia e saúde patrocinado pela marca Ades. todas da unilever.

Depois desse grande sucesso, a Super arrojou ainda mais invadindo as capitais de São paulo, rio de janeiro e curitiba com as caixas de dove - megas mock ups que foram posicionados em ruas estratégicas, iniciando assim uma nova forma de comunicação, que mais tarde ganhou o nome de “mobiliário urbano”. mantendo a linha da irreverência, trouxe pela primeira vez ao brasil o “queda livre”, onde mais uma vez, o arrojo da marca rexona peitou o projeto e parou as principais capitais do brasil.

Com tanta visibilidade, a partir de 2002, a Super foi agregando novos clientes e passou a atender a nokia, renault, elma chips, close-up e multibrás, atual Whirlpool. para suportar tamanha demanda, chamamos ao time um novo sócio, Gustavo Aguiar, profissional da unilever que saiu do mundo corporativo e veio somar com grandes estratégias, adequando assim, as idéias irreverentes às nomenclaturas e processos do mundo empresarial. Agora o time estava totalmente estruturado e falava, mais do que nunca, a linguagem dos clientes.

A Super deve muito aos parceiros que acreditaram em projetos ousadas e inusitadas e, em 2007, aprovaram conceitos e atividades diferenciadas! A carteira de clientes da Super também cresceu, contando hoje com nomes como bradesco, claro, danone, j&j, Kibon, net, moviX GpS, nokia, philip morris, Sunny brinquedos, telecine, toddynho, uni-lever, Whirpool, entre outros.

Em 2007, um dos projetos que mais teve repercussão nacional foi o nokia trends. o segredo do evento foi o planejamento e a mudança de conceito do projeto junto com a nokia levando o que antes se fechava em uma evento musical para uma plataforma de tendências multiculturais. levou o prêmio de melhor evento do ano pelo voto do público no estadão. Além disso, como parte das comemorações dos 50 anos da marca omo, a agência criou a referência visual que comemorou o aniversário da marca e foi estampada em revistas e nos pontos de venda, além de uma peça teatral exclusiva criada e produzida pela Super e encenada por denise fraga. outra ação importante foi a realizada para comemorar os 65 anos do picolé chicabon: um jogo envolvendo fãs no resgate do picolé e uma festa repleta de celebridades.

PARA 2008

O objetivo em 2008 é continuar a estratégia focada em planejamento criativo, estreitando o vínculo com os atuais clientes possibilitando assim, projetos e parcerias cada vez mais ousados e diferentes. o ano já começou acelerado prestigiando todas as mães com a promoção “mãe não é tudo igual”, da Kibon. Além disso, criaram a campanha “Sem conservadores” de Knorr com materiais para revistas, mídia exterior e pdv.

Num mundo globalizado, onde somos bombardeados por muitas informações em curtos espaços de tempo, uma coisa é certa: só nos focamos em algo diferente que nos chame a atenção em especial. A Super é a prova de que essa premissa é verdadeira, afinal, com muita competência, chama a atenção até do mais desatento ser humano.

Super Av. Cidade Jardim, 377 – 3 andar – São Paulo/SP Tel (11) 4081-6000